مخاطب و رسانه می توانند بر هم تاثیر بگذارند . قرن ها شعر و ادبیات بر فرهنگ عامه مردن تاثیر داشت و اكنون سینما با جذابیت هایش بر فرهنگ مردم تاثیر می گذارد .